虛假宣傳行為，是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法虛構(gòu)事實(shí)，隱瞞真相，造成消費(fèi)者和用戶對(duì)其商品或服務(wù)的誤解，從而與之進(jìn)行交易，贏得市場(chǎng)，獲取利益的行為。這種行為違反誠實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)原則，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。虛假宣傳行為有哪些法律特征？
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法妞網(wǎng)友咨詢：
虛假宣傳行為有哪些法律特征？
律師解答：
一般廣告宣傳或其他形式的商業(yè)宣傳多圍繞有關(guān)商品或服務(wù)方面的信息，集中體現(xiàn)在對(duì)商品或服務(wù)的特征、商品的地位、價(jià)格、質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限及其他情況，虛假廣告內(nèi)容與一般廣告一樣廣泛，可以涉及商品(或服務(wù))的各種情況。虛假宣傳行為：1、行為的主體是廣告主、廣告代理制作者和廣告發(fā)布者。在某些情況下，三者身份可能重疊。2、上述主體實(shí)施了虛假宣傳行為。3、上述虛假廣告或虛假宣傳達(dá)到了引人誤解的程度，因而具有社會(huì)危害性。4、主觀方面，廣告商在明知或應(yīng)知情況下，方對(duì)虛假廣告負(fù)法律責(zé)任；對(duì)廣告主，則不論其主觀上處于何種狀態(tài)，均必須對(duì)虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任。
我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告?！?/p>
律師補(bǔ)充：
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)特性己經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性，“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以爭(zhēng)奪用戶和吸引流量為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了搶占市場(chǎng)份額，獲取更多交易機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為肆意蔓延，其中網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的現(xiàn)象尤為普遍。
按照《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條第一款“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)”的表述，商業(yè)廣告的構(gòu)成應(yīng)同時(shí)具備三個(gè)要素：廣告主（商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者）、廣告渠道（通過一定媒介和形式）和廣告對(duì)象（直接或者間接地介紹商品或者服務(wù)）。利用廣告形式進(jìn)行虛假宣傳的未必就一定屬于“虛假廣告”。
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