一、
產(chǎn)品降價(jià)幅度是否受法律保護(hù)
(一)戰(zhàn)略性降價(jià)的目的：
為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的制定戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)公司的價(jià)格政策進(jìn)行調(diào)整，完全突破該產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格正常走勢(shì)，甚至?xí)蚱普５男袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
(二)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性降價(jià)有以下幾種情況：
a. 高技術(shù)產(chǎn)品初期定價(jià)過(guò)高，當(dāng)企業(yè)的銷售量擴(kuò)大之后，單位成本相對(duì)降低，企業(yè)的利潤(rùn)快速增加時(shí)，出于盡快占領(lǐng)市場(chǎng)的需要，企業(yè)愿意并有能力將部分利潤(rùn)讓渡給消費(fèi)者。
b. 企業(yè)的專業(yè)化水平發(fā)生質(zhì)變時(shí)，企業(yè)有了新產(chǎn)品上市，對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行清倉(cāng)處理，以便讓位新產(chǎn)品。
c. 企業(yè)在自己的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域已處在絕對(duì)領(lǐng)先地位時(shí)，也就是說(shuō)企業(yè)已處在接近專業(yè)化獨(dú)占的階段時(shí)，為了“清理門戶”、封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而進(jìn)行降價(jià)。
d. 企業(yè)獲得了和生產(chǎn)產(chǎn)品有關(guān)的重大科技突破，或者產(chǎn)品的原材料成本得到很大的下降，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品成本大幅降低，在保證適度利潤(rùn)的原則下，企業(yè)可以較大幅度降價(jià)。
二、
降價(jià)幅度的影響因素
事實(shí)上，降價(jià)幅度的大小，又受以下幾個(gè)因素的影響。
(一)商品的時(shí)尚性、季節(jié)性等。高度不經(jīng)久性的商品，尤其是時(shí)尚性商品，在流行期末要進(jìn)行大幅度降價(jià)，以清理存貨。在美國(guó)，流行性或季節(jié)性的商品通常要在最初的標(biāo)價(jià)上降價(jià)25%～50%，常用品在最初價(jià)的基礎(chǔ)上降低10%～15%，才能使顧客感興趣。
(二)商品的原始售價(jià)。原始的售價(jià)高，降低的幅度小，不能夠使顧客產(chǎn)生興趣;如原價(jià)是100元，降價(jià)5元，人們不會(huì)感興趣;如果原價(jià)20元，降價(jià)5元，就會(huì)刺激購(gòu)買，有利于零售商清理存貨。降價(jià)的幅度應(yīng)該在原價(jià)的基礎(chǔ)上最少降低15%的幅度。
(三)銷售時(shí)間。商品銷售季節(jié)、銷售時(shí)間不同，降價(jià)的幅度也就會(huì)有所不同。早降價(jià)的商品降價(jià)幅度小，并且有時(shí)問(wèn)繼續(xù)降低價(jià)格;遲降價(jià)的商品降價(jià)幅度大，這樣才會(huì)刺激銷售。
三、
低價(jià)傾銷與降價(jià)促銷的區(qū)別是什么
(一)降價(jià)促銷是價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的合法手段
降價(jià)促銷應(yīng)為經(jīng)營(yíng)者出于生存和發(fā)展的目的，以不低于自身個(gè)別成本的價(jià)格向社會(huì)銷售商品或提供服務(wù)的行為，是價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的合法手段。盡管價(jià)格戰(zhàn)必然會(huì)造成一些企業(yè)的盈利暫時(shí)減少，甚至?xí)股贁?shù)企業(yè)倒閉、破產(chǎn)，政府的所得稅收入也會(huì)相應(yīng)減少，但這種降價(jià)促銷會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)交易規(guī)模，增加政府的銷售稅和營(yíng)業(yè)稅收;從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看，價(jià)格戰(zhàn)又有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，有利于提高企業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有利于進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)(海爾公司的實(shí)踐已證明這一點(diǎn));這也符合《價(jià)格法》關(guān)于“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)努力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品和服務(wù)，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取合法利潤(rùn)”的立法精神。特別應(yīng)當(dāng)指出的是，我國(guó)市場(chǎng)正處于需求低迷、消費(fèi)乏力、生產(chǎn)過(guò)剩的情況下，合理合法的降價(jià)促銷不失為一種刺激消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的良策。
(二)低價(jià)傾銷是危害社會(huì)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
根據(jù)我國(guó)《價(jià)格法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，所謂低價(jià)傾銷是指從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)商品或者提供有償服務(wù)的法人、其他組織和個(gè)人，在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品或者因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品之外，出于排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)的目的，而采取的以低于成本的價(jià)格銷售商品的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。可見(jiàn)，構(gòu)成低價(jià)傾銷有兩個(gè)基本條件，即主觀上是以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或獨(dú)占市場(chǎng)為目的;客觀上實(shí)施了低于成本價(jià)格銷售商品的行為。低價(jià)傾銷的實(shí)質(zhì)乃是經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)雄厚的經(jīng)營(yíng)者，為了獨(dú)占市場(chǎng)，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意在短時(shí)期內(nèi)將其某種商品或服務(wù)以低于其個(gè)別成本的價(jià)格傾銷，以達(dá)到其擠垮特定地區(qū)、特定商品的經(jīng)營(yíng)者，待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被迫退出市場(chǎng)或者無(wú)法與其抗衡后，再提高銷售價(jià)格，獲得壟斷利潤(rùn)，以彌補(bǔ)低價(jià)傾銷時(shí)所致?lián)p失。其危害后果是擾亂了市場(chǎng)上正常的價(jià)格秩序和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了國(guó)家利益，影響了國(guó)家稅收，流失了國(guó)有資產(chǎn);降價(jià)的損失也必將轉(zhuǎn)嫁由消費(fèi)者承擔(dān)。因此，低價(jià)傾銷行為被《價(jià)格法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》明令禁止。
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