網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為的表現(xiàn)形式及法律適用
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了一個廣闊的新市場，這個市場雖然是虛擬的，但市場主體競爭行為的激烈程度卻比真實市場環(huán)境下有過之而無不及。作為市場經(jīng)濟的一種形式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟同樣受市場競爭規(guī)律的支配，與傳統(tǒng)交易一樣，網(wǎng)絡(luò)交易也需要公平的競爭環(huán)境和良好的交易秩序。但競爭永遠具有雙重性，既包括正當競爭，也包括不正當競爭，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中阻礙信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新型不正當競爭行為大量存在，現(xiàn)有法律是否可得以適用在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期曾是一個頗有爭議的問題。
現(xiàn)在人們已達成共識，普遍認為如果網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的競爭秩序失去規(guī)則的約束，網(wǎng)絡(luò)交易就會失去安全保障，最終將制約電子商務(wù)的發(fā)展，而《反不正當競爭法》能夠為IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個有序的競爭環(huán)境。但由于《反不正當競爭法》是1993制定的，當時沒有考慮到互聯(lián)網(wǎng)特定經(jīng)營模式與傳統(tǒng)環(huán)境下的區(qū)別，因此，現(xiàn)在用該法來調(diào)整網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為顯得捉襟見肘，法律的滯后性再一次凸顯出來。
雖然就其本質(zhì)及法律的可適用性而言，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的不正當競爭行為與現(xiàn)實市場環(huán)境下并無二致，但網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的介入、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系的獨特使得虛擬市場不正當競爭行為的責任認定在某些情況下顯得更為復雜;網(wǎng)絡(luò)的開放性、互動性、虛擬性決定了反不正當競爭法及其配套法規(guī)適用上的特殊性。這就需要法律介入時做適當?shù)男薷暮屯晟疲愿玫匾?guī)范調(diào)整網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為。
網(wǎng)絡(luò)不正當競爭行為的表現(xiàn)形式及法律適用
所謂不正當競爭，是指經(jīng)營者采取不正當手段爭取交易機會，損害其他經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。我國《反不正當競爭法》所界定的不正當手段主要包括假冒或仿冒、壟斷經(jīng)營、商業(yè)賄賂、虛假廣告、侵犯商業(yè)秘密、壓價銷售、搭售、不正當有獎銷售、損害商譽、串通招投標等。利用Internet為工具，其中許多不正當競爭手段在網(wǎng)絡(luò)空間有了新的表現(xiàn)形式。
按其主體不同，因特網(wǎng)上的不正當競爭行為可分為三類：傳統(tǒng)企業(yè)之間利用網(wǎng)絡(luò)進行經(jīng)營活動過程中發(fā)生的不正當競爭行為、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商與傳統(tǒng)企業(yè)之間的不正當競爭行為以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間的不正當競爭行為。其中既包含傳統(tǒng)不正當競爭行為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新表現(xiàn)，也有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)條件下獨有的不正當競爭形態(tài)，具體來講，主要有以下幾大類：
侵犯商標權(quán)及商業(yè)混同行為
假冒他人的注冊商標、偽造或者冒用有標志、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名以及知名商品特有或與之近似的名稱、包裝、裝璜，造成混淆、誤認、引人誤解的虛假表示，屬于《反不正當競爭法》明文禁止的不正當競爭行為。2000年發(fā)生的我國首例因電子商務(wù)引發(fā)的不正當競爭北京金洪恩電腦有限公司訴北京惠斯特科技開發(fā)中心不正當競爭案將假冒他人軟件產(chǎn)品注冊商標的行為擴展到了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，同樣受到了《反不正當競爭法》的規(guī)制。
商業(yè)混同行為是經(jīng)營者在市場經(jīng)濟活動中較常采用的一種不正當競爭手段，通過這種非法行為，侵權(quán)人無償?shù)睦闷渌?jīng)營者的市場優(yōu)勢提高自己的競爭能力并謀取利益，同時也給被混同的企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵犯商標權(quán)及商業(yè)混同行為主要表現(xiàn)在將他人的注冊商標尤其是馳名商標注冊為域名，利用他人商標的知名度進行不正當競爭。除適用商標法與不正當競爭法外，1996年1月美國通過了《聯(lián)邦商標淡化法案》，加強了商標保護的力度，防止商標濫用，以平衡商標所有權(quán)人與域名所有人之間的利益。根據(jù)該法案，商標淡化行為是“減少、削弱馳名商標對其商品或服務(wù)的識別性和顯著性能力的行為，或者存在混淆和誤解或欺騙的可能性。”而不管商標所有人與他人之間是否存在競爭關(guān)系。
此外，采用圖像鏈接時為增加其醒目性和識別性，設(shè)鏈者有時會使用他人的文字或圖形商標作為鏈接標識，這種情況下極有可能導致商標侵權(quán)，尤其是在使用了他人弛名商標的情況下, 因為法律對弛名商標的保護力度更大，是嚴禁跨類使用的。而視框鏈接的“加框”技術(shù)也有可能導致商標侵權(quán)的爭議。設(shè)鏈者可以在框中任意添加他人的文字和圖案商標，以擴大自己網(wǎng)站的影響，提高自己網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的知名度或可識別性，這就涉及“商標淡化”問題。雖然我國商標法中沒有反淡化的條款規(guī)定，但可以適用《反不正當競爭法》有關(guān)規(guī)制引人誤解、市場混淆行為的條款來調(diào)整。
不正當銷售行為
通過不正當有獎銷售或低于成本價銷售的方式進行不正當競爭并不是現(xiàn)實世界中的專利，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下變相的不正當銷售行為也大量存在。特別是一些門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)交易平臺網(wǎng)站等為提高訪問量、吸引會員、增加廣告收入，而向訪問者推出類似于“天上掉餡餅”的活動，只要訪問者回答一些簡單的問題，就可能通過每月的抽獎活動獲得巨額的獎勵，如一部汽車、甚至一棟房屋?！斗床徽敻偁幏ā芬约皣夜ど绦姓芾砭?993年12月24日發(fā)布的《關(guān)于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規(guī)定》都明文禁止最高獎金額超過五千元的有獎銷售，但傳統(tǒng)環(huán)境中不正當有獎銷售的主體界定為經(jīng)營者和購買者，此時被告網(wǎng)站可能以當事人主體資格不符為由進行抗辯，這就涉及到對有獎銷售進行擴大解釋的問題，以將這種具有客觀危害性后果的行為納入《反不正當競爭法》的調(diào)整范圍。
為了排擠競爭對手，增加市場占有份額，某些網(wǎng)站還以低于成本的價格代理域名注冊業(yè)務(wù)，嚴重擾亂了市場競爭規(guī)律作用的發(fā)揮，給同類經(jīng)營者造成實際的損失。此種情況也應(yīng)視為《反不正當競爭法》第11條的規(guī)定的不正當競爭行為之列，可以擴展適用該法進行調(diào)整。
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